EA计划改变游戏内广告的植入方式。 该公司认为，广告整合不应在游戏发行后才加入，而应在开发阶段就进行规划。
EA分管广告业务的副总裁Alexander Dao对此发表了看法。他以免费游戏《滑板》为例，指出类似项目最好从一开始就结合广告整合进行设计。据他所说，如果品牌在制作阶段就成为游戏的一部分，广告看起来会更自然，不会被视为发售后才硬塞进来的元素。
Alexander将这种方式称为历史的“重大机遇”。他认为，这不仅简化了与广告商的合作，还能在游戏发售后无需大动干戈地添加新合作伙伴或替换现有品牌。目前EA已朝这个方向迈出了步伐。公司早前推出了EA Advertising平台，允许品牌直接在发行商的游戏中投放广告。首批案例包括《麦登橄榄球》中的家装连锁店Lowe's、支付系统Visa，以及出现在《滑板》中的品牌Vans。
这类声明自然在玩家群体中引发了争议。许多人担心，未来开发者创作游戏时，首要考虑的可能不再是游戏玩法，而是广告合同。对此，EA强调他们指的是融入游戏环境的原生广告，而非打断游戏进程的弹窗广告。
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